美的冰箱新终端形象正式亮相,迎合消费升级趋

 服务项目     |      2018-03-04
美的冰箱新终端形象正式亮相,迎合消费升级趋
 
近期,美的冰箱全新店面终端形象于全国范围内100余个门店全面落地。一经亮相,便获得了消费者的广泛好评,吸引了众多消费者驻足体验。
美的冰箱新终端形象正式亮相,迎合消费升级趋势受追捧
美的冰箱新终端形象正式亮相,迎合消费升级趋势受追捧
  此次美的冰箱推出的终端形象分为标准版和体验版,分别用以适应不同卖场不同店面设计。无论是产品陈列、细节处理还是店面语言设计,美的冰箱都下足了功夫。
  创新产品成列,厨嵌式设计诠释美的冰箱全新设计语言
  无论是标准版还是体验版,四周均整齐陈列着美的冰箱三门、十字四门、对开门、多开门等不同系列的产品。每个系列都摆放着两三款外观颜色不同的冰箱:泛着光泽的金属外观设计,足以驾驭任何颜色,无论是高冷的银色、高贵的酒红或是华丽的金色。
  值得一提的是,此次美的冰箱采用了全新的厨嵌式陈列方式,能够让消费者直观地看到冰箱在厨房中的摆放美感。相较于行业传统的陈列方式,最大程度的将美的冰箱的优点展现在了大众面前。
美的冰箱新终端形象正式亮相,迎合消费升级趋势受追捧
美的冰箱新终端形象正式亮相,迎合消费升级趋势受追捧
  精致品质生活,细节设计迎合消费者消费需求
  两种设计模式下,都设有供消费者休息的中央休息区。无论是体验版的真皮沙发,还是标准版的中式靠椅,都为需要小憩的消费者提供了空间,充满人性化的设计也增加了消费者平均停留时间。
  不仅如此,美的冰箱对于展区每一装饰的细节也力求做到最好。展区的地面铺设弹性地板,地台选用钢化玻璃,木色家具美观典雅,配合美的冰箱超高颜值,营造了良好的感官体验。
美的冰箱新终端形象正式亮相,迎合消费升级趋势受追捧
  展区的小装饰也透着品质生活的格调,西式吊灯下慵懒的灯光,古典气息的高书架,角落里的橡木酒桶及高脚杯,所有这些细节,让人仿佛置身于西方贵族的日常生活场景,----简约高端,精致慵懒。
  这样的细节设计使得美的冰箱的品牌展区变成了小资群体向往的生活空间,迎合了美的主打的目标人群消费高端化趋势。
美的冰箱新终端形象正式亮相,迎合消费升级趋势受追捧
  创新店面语言,多维度展现美的冰箱新生态
  除了在产品陈列区及中央休息区中力求创新,营造消费者更好的参观体验外。此次美的冰箱全新的店面形象,也创新了店面语言,多种物料结合多角度卖点诠释,让消费者更好的了解产品特性。
  在店面外墙处,艺术气息满满的灯箱海报吸引眼球。充满美感的新鲜食材、诗情画意的清新文案对消费者“杀伤力”巨大。诸如“最好的时光,总有新鲜点缀”、“用新鲜的想法,给日子调调味”等文案,将新鲜食材的美好一览无余的展现在消费者面前。
美的冰箱新终端形象正式亮相,迎合消费升级趋势受追捧
  而进入门店后,映入消费者眼帘的又会是一组吸引眼球的卖点陈述。不同于生硬无生机的传统产品卖点讲解,美的在不同产品系列的冰箱上方都定制了灯箱。用新鲜的食材作为小图标或是点缀,辅助卖点触及消费者,让理性卖点披上了文艺的外衣。
美的冰箱新终端形象正式亮相,迎合消费升级趋势受追捧
  但最吸引消费者眼球的,还是美的“温湿精控”冰箱系列旁的LED屏及下方的食材故事海报。LED屏不断轮播着“温湿精控”的技术点,让消费者直观清晰地了解温湿精控能做到的一切。而下方的海报则艺术性地展现典型食材的新鲜环境,命名以“食材故事”:通过不同食材的来历及功用,介绍其成长环境,美观清新。
  这样由外到内,理性与感性相结合的店面语言设计,让消费者乐于主动了解美的冰箱的优点,最大化地将到店参观者转化成冰箱的消费者。
美的冰箱新终端形象正式亮相,迎合消费升级趋势受追捧
美的冰箱新终端形象正式亮相,迎合消费升级趋势受追捧
  伴随着消费升级,中国冰箱市场消费高端化趋势愈发明显。价格与功能点已经不再是左右消费者购买产品的唯一要素,产品颜值的高低、与自身品味是否契合等品牌因素在消费者购买动机中占比越来越大。
  因此,对消费者洞察深刻的美的冰箱,不仅在产品设计、功能研发上匹配消费升级带来的功能性需求,更依靠产品外观、终端形象在消费趋势高端化的浪潮中抢先一步,大胆革新门店形象,迎合消费者购买体验的升级。
美的冰箱新终端形象正式亮相,迎合消费升级趋势受追捧
(传统冰箱门店产品铺排)
美的冰箱新终端形象正式亮相,迎合消费升级趋势受追捧
(美的冰箱全新终端形象)
  美的冰箱已经实现了从冰箱生产商到厨房及品质生活提供商的转变,正逐渐建立起精致、时尚、智能的品牌形象。